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中国网络版权产业正在崛起 正版化率大幅提高

时间:2019-11-21

在北京一家IT公司上班的王驍[最大 的英 文:largest]的業餘[愛 的拚音:ài]好是網絡追劇,從早期追美劇到後來追英劇,直到最近迷上了國產劇■亚博相融互促■。他的手機裝了6個視頻應用,每天晚上離線下載好,第二天上下班坐地鐵時看。目前他是兩個視頻APP的付費會員,”隻有付費會員才能[一次 的拚音:yī cì]看全集,非會員[隻能 的拚音:zhǐ nénɡ]每周看6集。”王驍說。總的算下來,他每年花在兩個視頻應用上的支出超過400元。

[圖片]圖片來源於網絡

[中國 的拚音:zhōng guó],像王驍[這樣 的英 文:then]願意為網絡內容付費的用戶正在快速增加,以至於海外媒體驚呼,”[世界 的英 文:world]上規模最大的網民群體正在花錢,[而且 的拚音:ér qiě][許多 的英 文:many]錢。”現在,據不[完全 的拚音:wán quán]統計,全國[大約 的英 文:about]有2億用戶付費購買網絡視頻、網絡[音樂 的英 文:music]或網絡文學等內容[產品 的拚音:chǎn pǐn]

在2018年4月的中國網絡版權[保護 的英 文:protects]大會上,愛奇藝CEO龔宇指出,自2015年以來,公司的用戶付費[業務 的英 文:跑死他們]呈現爆發式增長,愛奇藝在上線一部知名劇目時,短短數小時有260多萬人付費,[由於 的拚音:yóu yú]付費太過集中,[服務 的拚音:fú wù]器竟然癱瘓,折騰了一天才恢複■亚博核电站■。

[strong]據中國網絡視聽節目服務協會發布的報告估算,2017年中國網絡視頻付費會員總數超過1。7億。[/strong]報告還顯示,2014年在[全部 的拚音:quán bù]視頻用戶中隻有11。7%是付費用戶,而這一數據到2017年時已達到42。9%。2018年,僅愛奇藝一家的付費會員數就已達到6620萬,創下[曆史 的英 文:History]新高。

[strong]與網絡視頻相比,願意為網絡音樂付費的網友雖然比例不高,但絕對數字依然可觀。[/strong]截至2018年第二季[度 的英 文:attitudes],騰訊音樂在線音樂用戶付費率僅為3。6%,但在線音樂付費人數高達2330萬人。實際上,付費訂閱、數字專輯等[已經 的拚音:yǐ jing][成為 的拚音:chéng wéi]騰訊音樂收入的[主要 的拚音:zhǔ yào]來源之一。熱門華語歌手發行的數字專輯[可以 的英 文:can]賣出數百萬份。

用戶付費目前支撐起網絡內容產業的”半壁江山”。據國家版權局網絡版權產業研究基地發布的報告顯示,2017年中國網絡版權產業的市場規模為6365億元,其中,用戶付費規模為3184億元,占比突破50%。

”中國網民的付費意願越來越強。”文化產業研究專家、北京[大學 的拚音:dà xué]教授陳少峰分析,網民付費意願的增強從根本上說是居民收入在增加,”隻有手裏有錢,才敢花錢”;其次,移動支付手段的普及,降低了付費門檻,”錢花起來方便又快捷”;第三,優質內容是吸引用戶的[重要 的英 文:important]原因,”有不少用戶就是為了看一部劇才花錢成了付費會員”。他認為,未來[隨著 的拚音:suí zhe]消費結構的不斷升級,我國居民在文化[娛樂 的英 文:entertainment]方麵的投入將進一步增加,網絡用戶的付費比例還會進一步提高。

[strong]每天600部網絡小說,創作熱情在迸發[/strong]

用戶付費模式改變了長期以來我國互聯網產業”內容免費+廣告推廣”的落後模式,促使互聯網行業加大優質內容的采購力度。龔宇曾透露,愛奇藝8年共計支付版權費265億元,其中僅2017年公司就有126億元直接投在了內容采購上。數字出版[企業 的拚音:qǐ yè]掌閱[負責 的英 文:Responsible]人也透露,公司已經累計支付20億元的版權費,未來還將[大力 的拚音:dà lì]購買優質內容。

對於互聯網內容平台而言,用戶尤其是付費用戶的數量現在是決定”生死”的要素。那麽什麽才能讓一直免費看視頻的人自願交錢呢?答案很簡單:優質內容。陳少峰說,現在隻有製作精良的[作品 的拚音:zuò pǐn]才有[可能 的英 文:would]成為吸引流量的”爆款”。無論是網絡影視、網絡遊戲,還是網絡綜藝和網絡音樂、網絡文學,流量越來越向少數幾部優質作品集中。

為了擊敗競爭[對手 的拚音:duì shǒu],大型互聯網平台頻繁展開”版權爭奪戰”,隨之而來的是版權[價格 的拚音:jià gé]一路飆升:2002年,熱播電視劇《甄?傳》賣給網絡視頻平台的價格不過是每集20萬元,此後[一些 的英 文:some]電視劇的網絡版權價格猶如”坐上了火箭”,到2017年《擇天記》的網絡版權價格達到了每集750萬元,而2018年《如懿傳》賣給視頻網站的價格已達每集900萬元。麵對如此驚人的價格,有作者發出[感 的英 文:sense]歎:”誰說內容不值錢?內容創業的春天[來了 的英 文:老弟]!”

高漲的版權價格促使各大網絡平台加大了自製內容的生產力度。網絡自製劇、網絡[電影 的拚音:diàn yǐng]、網絡綜藝的數量和質量皆大幅提升,優酷自製劇《白夜追凶》《軍師聯盟》等不但在國內贏得高收視率和好口碑,還[成功 的英 文:走上人生巔峰]”出海”,其中《白夜追凶》被美國視頻公司”網飛”買下海外發行權,在全球190多個國家和地區播出。

反過來,優質內容又吸引更多用戶成為付費會員。酷狗音樂CEO謝振宇表示,對於音樂用戶來說,互聯網平台”購買版權+內容自製”的生態,可以讓[人們 的英 文:People]享受更新鮮、更多樣化的作品;對於廣大原創音樂人來說,更有了實現[夢想 的拚音:mèng xiǎng]、走向台前的[機會 的拚音:jī hui]

許多富有才華的網友正是通過版權產業實現了人生的”逆襲”。網絡作家”驍騎校”曾因個人原因生活陷入困境,無奈之下嚐試寫作網絡小說,結果”一炮打響”。他回憶說,從網站領取的第一筆稿費1000多元,交了28元的個人所得稅,而近年來隨著他的小說如《橙紅年代》等的點擊率節節攀升和被改編成熱門電視劇,他上交的個人所得稅已經達到百萬元。

網絡版權產業的財富效應極大激發了創作的熱情,網絡文學、網絡影視、網絡遊戲、網絡知識服務乃至軟件的數量都呈現出爆發式增長。據統計,僅2017年一年新增的簽約網絡小說就達到22萬部,[平均 的英 文:an average]每天有600多部。2017年,全國著作權登記總量達274萬多件,同比增長36。86%。

[strong]保護好知識產權就是保護創新,用好知識產權就是激勵創新[/strong]

中國網民的付費熱情給中國乃至全世界的創作者以巨大的[經濟 的拚音:jīng jì]回報。對許多國外影視公司、遊戲公司等權利人而言,中國市場正在變成”一隻會下金蛋的母雞”。

據電視紀錄片《大國利器》披露,”哈利・波特之母”[英國 的英 文:British]女作家J・K・羅琳從中國[收到 的拚音:shōu dào]的版稅高達1億元人民幣。國際唱片業協會今年10月初公布的報告指出,96%的中國數字音樂消費者欣賞的是正版音樂,高於全球62%的平均水平。[日本 的英 文:吃屎的國家]內容產品流通海外促進機構的統計顯示,2017年度盜版DVD等在中國被沒收的數量降至2011年度的1/10以下。”在中國,盜版內容隨意觀看的狀況正在改善,”該機構表示,”中日企業間的內容業務正在增加。”

[這些 的拚音:zhè xie]可喜轉變的背後是中國政府持之以恒地打擊盜版。據國家版權局統計,在打擊網絡侵權盜版的”劍網2017”專項行動中,2554個侵權盜版網站被關閉,71萬條侵權盜版鏈接被刪除,276萬件盜版製品被收繳,立案調查網絡侵權盜版案件543件,會同公安部門查辦刑事案件57件、涉案金額1。07億元。該局有關負責人表示,”查辦大案要案的數量和處罰力度空前,重點監管和專項整治領域由點及麵,逐步深入,已經[[形成 的英 文:caused] 的英 文:formed]了一整套有成效的反盜版監管[體係 的英 文:systems]。”

中國政府打擊侵權盜版的嚴厲態度和[有效 的拚音:yǒu xiào]措施贏得了國際社會的肯定。在10月19日舉辦的第七屆中國國際版權博覽會上,英國駐華大使館知識產權專員杜濤說:”’劍網行動’是世界領先的保護知識產權的行動。”

國家版權局版權[管理 的拚音:guǎn lǐ]司司長於慈珂說:”保護好知識產權就是保護創新,用好知識產權就是激勵創新。中國將一如既往地與世界各國開展版權[合作 的拚音:hé zuò],讓版權服務經濟發展、服務人民的美好生活。”

責任編輯:陳麗竹


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